誰才是電視真正的敵人

2019年05月04日 来源:

摘要:對于像哥倫比亞廣播公司(CBS)這樣的廣播電視來講,真正的敵人并不是視頻站。真正的敵人是原生數字內容的創造者,包括YouTube視頻創作者、Netflix原創作者、Buzzfeed和AOL等。

传媒界有一种流行的说法:电视死了。年轻的观众正在抛弃昂贵的有线电视,转而通过Netflix、Hulu、YouTube和Amazon Prime等站观看视频。

但是,这不是真的。虽然有线电视的认购率及其在年轻人中的收视率略有下滑,对于像哥伦比亚广播公司(CBS)这样的广播电视来说,真正的敌人并不是视频站。

真正的敌人是原生数字内容的创造者,包括YouTube视频创作者、Netflix原创作者、Buzzfeed和AOL等。正是这些对手真正威胁着传统的视频内容生产者(CBS、NBC、Fox、ABC和有线电视)。

从本质上说,电视节目也只是视频内容的一种。尽管视频种类已经包罗万象(包括在电脑和移动设备上传播的流媒体内容,以及通过电视机顶盒和连电视传输的点播节目),电视节目仍然将存在下去。

在2014年媒体和文娱产业高峰论坛的一次会议上,CBS首席研究官David F. Poltrack表示,观众从电视机转移到视频站,这对CBS来说实际上是好事。

Poltrack说,当观众在互联上而不是在电视上观看CBS的一个节目,该公司因此而获得的广告收入反而增加了10%至20%。

Poltrack称,由于观众在观看视频时没法对其中的广告进行快进操作,相比在录像机上观看该视频,他们更容易记住广告中的品牌。

Poltrack还表示,CBS的真正敌人是那些专门制造视频的络创业公司,目前它们只是没有生产出足够的“高品质”视频,还没有吸引到众多广告客户。

各大电视络的威胁不在于电视的死亡,而在于原生数字内容制造商的兴起。

毕竟,消费者喜欢的不是“视频”或“电视节目”,他们真正喜欢的能够让他们获得信息和娱乐的视频内容,不管它们来自电视还是站。

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